你终于成功地说服了你的管理团队批准了你的视频项目. 现在是发布一个月后,痛苦的事实已经显现——你的视频是个炸弹. 没有人关注它, 视频从来没有达到你的期望,现在你不得不解释哪里出了问题.

以下是视频营销项目失败的10个原因:

 

1. 你的视频没有引起观众的共鸣.

最好的宣传视频是发自内心的. 如果执行得好,它们会让你思考……或相信. 如果能让你有感觉就更好了.

如果你的视频是枯燥的(我.e. 一个基本的头部讲话)或者如果你不能有效地使用视频(展示给我看,不要告诉我!),那么你很快就会失去读者. 事实和数字会提供信息,但一个好的故事会吸引并说服观众.

有趣的是,你的润滑剂比你的竞争对手粘稠度高27%, 更有说服力的做法是展示你的产品是当地消防部门所依赖的产品.

将你想要阐述的关键优势转化成简单的想法,然后将这些想法构建成一个引人注目的视觉故事,这是你需要完成的重要澳门赌场推荐网址hgg 在摄制组出现之前 开始拍摄. 这是视频开发中最困难的部分.

如何制作能与观众产生共鸣的视频?

    • 先讲个好故事. 你的故事应该有开头、中间和结尾. 它应该能够解决一个重要的问题,你和你的产品应该成为拯救世界的英雄. 每个人都喜欢精彩的故事!

    • 3 .包含情感元素. 你的视频应该清楚地说明你的产品或服务是如何解决特定的澳门威尼斯人官网mg游戏问题的,而且应该以一种吸引人的方式. 总有一个个人的或情感的钩子可以帮助你传递你的信息——你只需要确定那个钩子是什么.

    • 先做调查. 确定什么是对现有和潜在澳门威尼斯人官网mg游戏重要的,并确保在你的视频中包含这些信息. (如果你不知道什么是重要的,为什么重要,你可能是在浪费时间.)

    • 做一些自我反省,以确定“为什么”你的业务存在,并寻找那些关注与你相同的事情的澳门威尼斯人官网mg游戏. (看这个 西蒙Sinek视频 理解回答“为什么”这个问题是一种非常有效的接触受众的澳门威尼斯人官网mg游戏. (警告: 这段视频可能会让你和你的智囊团陷入毫无意义的内省的兔子洞中……所以……请注意.)

    • 偷别人的. 使用你看过的其他营销视频中的技巧. 观看其他行业的商业视频,并使用他们所使用的一些技巧来与观众建立联系. (没关系,所有的创造性努力都是衍生出来的.)

     

    2. 没有明确的信息.

    “ABC咨询公司是提供前沿解决方案和稳健的世界领导者, 为全球澳门威尼斯人官网mg游戏提供关键任务系统.”

    啊哈.

    即使你有一个明确的受众, 一个需要解决的特定问题,你已经确定了你的产品或服务提供的明显的澳门威尼斯人官网mg游戏利益, 你仍然需要沟通, 以一种清晰而令人信服的方式, 你在做什么,为谁做.

  • 观众必须很容易地理解你的信息,他们应该能够理解你到底在做什么, 你为什么这么做?你是如何解决他们的具体问题的.

    避免常见信息错误的澳门威尼斯人官网mg游戏:

    • 这个视频不应该是关于你的. 没有人关心你和你的公司,他们只关心你如何解决他们的问题.

    • 如果你的信息过于笼统,以至于适用于所有人,那么很可能不会与任何人产生共鸣. (“澳门威尼斯人官网mg游戏的澳门威尼斯人官网mg游戏是澳门威尼斯人官网mg游戏的首要任务!”)是特定的. 选择一个听众,然后发表一个演讲, 有力而简洁的信息,适合受众的具体需求. 不要试图通过制作一个解释你如何为多个受众解决多个问题的视频来“省钱”.

    • 停止jargon-loading.认真的停止. 做. 这. 如果你“通过创新,利用前沿的最佳实践来激励和利用你的最佳群体, 协同创新思维” 然后你就成了另一个不知道如何传达任何真正有价值的东西的吹箫公司.

    • 言简意赅. “我很抱歉给你写了这么长的信,但我没时间写一封简短的。”. {马克吐温.要做到简洁是很难的. 简明扼要似乎有风险. 对大多数视频项目来说,脚本委员会是死亡之路. 在视频中,越短越好.

    • 从故事板开始. 这就是传递信息的地方 最终确定. 这就是视频中澳门威尼斯人官网mg游戏和动作的最终定稿. 再聪明的拍摄,再时髦的剪辑,再酷的创意都无法修复糟糕的信息. (..不过你还是有可能获奖的!)

     

    3. 定义糟糕的目标.

    你为什么要拍这个视频? 你的商业目标是什么? 你要解决的具体问题是什么? (“更新网站”不是目标,而是一种活动.)谁是这个视频的特定观众? 视频是如何传递和推广的?

    如何定义你的商业目标:

    你能很容易地填空吗?:

    本视频将帮助___{这些观众}…理解澳门威尼斯人官网mg游戏的产品或服务解决了___{这个问题}___并提供____ {这些好处) __ . 澳门威尼斯人官网mg游戏将用___来衡量这个视频的成功程度。这个评级机制}….

    如果你不能清晰而简洁地填写前三个空格,那么你的视频很可能无法获得任何可衡量的澳门赌场推荐网址hgg. 如果你不能把最后的空白填上,你永远不会知道你取得了什么.

 

4. 你从创意开始.

  • “澳门威尼斯人官网mg游戏的营销副总裁有一个很酷的想法,他想让澳门威尼斯人官网mg游戏尝试一下.”

  • “我刚看了这个很棒的视频,它使用了新的‘“用创造性的澳门威尼斯人官网mg游戏来定位公司……澳门威尼斯人官网mg游戏应该试试。.”

  • “我刚看了最酷的动画视频……”

  • 等.

就像平面设计是网站开发的最后一步一样(通常是第一步), “创造性”应该是开发脚本和故事板的最后一步. 创造力不应该是“摇尾巴的狗”.

确定, 如果你有足够的预算去创造一堆品牌娱乐, 这是一个不同的故事——但对于大多数企业视频项目来说, 品牌娱乐并不是目标.

如何避免以创造性的方式开始你的视频项目:

以明确定义的商业目标开始你的视频项目,并通过衡量你是否实现了这个目标来结束它.

 

5. 松散的,或没有任何进程的发展的视频.

视频制作过程中最重要的部分是前期制作. 如果你对视频的澳门赌场推荐网址hgg感到惊讶或失望,很有可能是因为你的计划过程存在缺陷或根本不存在.

故事板的目的是向所有参与其中的人确切地展示正在说什么,以及使用什么视觉效果来支持这些信息. 你应该通过阅读故事板确切地知道你的视频里会有什么——想法, 消息传递, 地点和人.

有些澳门威尼斯人官网mg游戏可能会声称自己是“视觉思考者”,真的需要看一段编辑过的视频来表达自己的观点. 如果是这样的话,那么你的项目就会失败.

故事板会准确地告诉你视频中说了什么,展示了什么. 导演和摄影师要确保这些任务以合适的方式完成, 但没有任何制作团队能够拯救一个糟糕的概念, 故事板脚本或.

如何确保你正确地开始拍摄:

  • 即使是一个简单的视频,也要创建一个故事板.

  • 在拍摄之前,一定要创建一个拍摄清单,以便准确地告诉你需要哪些镜头, 与谁,何时.

  • 你需要与视频制作公司合作制作故事板和剧本. 除非你的视频制作公司非常了解你的业务和你所服务的市场, 他们不应该告诉你该说什么.

  • 与所有应该看到它的人分享故事板. 在视频完成后,询问那些本应提供意见(但没有)的人,他们的意见可能会以眼泪收场.

 

6. 预算不够大.

  • “澳门威尼斯人官网mg游戏从清洁预算中拿出了几千美元来制作这个视频.”

  • “是的,这是澳门威尼斯人官网mg游戏所有的,但澳门威尼斯人官网mg游戏仍然希望它看起来像阿凡达.”

  • “我的堂兄艾迪(Eddy)说,做同一段视频只需要500美元.”

在过去的十年里,视频制作的成本急剧下降. 也就是说, 如果你没有为项目分配合理的预算,那么开发视频就没有什么意义了.

专家提示: 与你的视频制作公司沟通你的预算. 让他们猜又有什么意义呢? 如果他们的猜测过高或过低,他们可能会给出不符合你需求的选项.

如何预算一个视频:

  • 看看这个 视频制作成本计算器 了解不同水平的视频制作应该花费多少. 然后, 找一个和你想法相似的视频,和一些制作公司谈谈制作这种类型的视频的成本.

不知道视频制作的成本并不意味着你没有预算. 每个企业都有预算.

 

7. 你的视频并不支持你的品牌.

通常情况下,视频都是独立制作的. 视频绝不应是一项独立的澳门赌场推荐网址hgg. 你的品牌是人们在你公司的所有经历的总和——包括视频.

你的视频需要支持和补充你想要与你的品牌相关联的基调和关键信息. (警告当前位置疯狂传播的古怪视频通常弊大于利.)

视频制作不是一项孤立的活动. 你的视频制作公司必须了解你如何营销你的业务,必须愿意并能够与你的营销部门和/或帮助引导你的品牌的营销机构合作.

如何确保你的视频补充和支持你的品牌:

  • 无论是谁在做你的视频,都应该与你的营销人员合作,确保他们对你的品牌有一个清晰的理解——你的立场, 你给市场带来了什么价值,你希望人们对你的公司有什么感觉.

  • 确保视频制作理解你的业务是你义不容辞的责任. 让他们知道你是谁, 你代表什么,给他们看你喜欢的视频, 反映与你的品牌相一致的价值观和风格的视频. (不是你的就是别人的.)

  • 视频制作简单 这是开始你的项目的好澳门威尼斯人官网mg游戏吗.

 

8. 你用错了视频类型.

企业视频有许多不同的风格、结构和类型.  2分钟的宣传广告太长,30秒的招聘视频可能太短.

雇佣演员对技术观众讲话并不是一个好主意. 让你们的总统上镜可能(也可能不是)一个好主意. 一个会说话的脑袋通常是在浪费时间. 一段详细的技术视频不会引起处于销售周期意识阶段的人的共鸣,但可以很好地帮助处于考虑阶段的人.

你开发什么样的视频,你用什么样的结构来制作视频,这和你选择使用什么样的信息一样重要.

如何确定你的营销推广使用的最佳视频类型:

做你的研究. 这里有 51种不同类型的视频 你可以发展来促进你的业务.

 

9. 没有行动号召.

你希望人们在看了你的视频后做什么? 如果你不知道,你的观众也不会知道.

在视频中添加一个行动号召.

 

10. 没有分销、seo或推广计划.

真的有人看过你的视频吗? 即使你的视频很精彩,如果没人看,那你就是在浪费钱. 制作优秀的视频只是第一步.

我应该如何推广我的视频:

  • 你是否在优化网页或特定的登陆页,在你的网站上有针对性的关键词, 呼吁行动和支持信息,以支持您的视频?

  • 你要在Facebook上推广这个视频吗, 在Youtube上, 在行业门户网站或其他相关网站上,你的目标受众可能是潜伏的?

  • 你是否已经开发了一个电子邮件活动,以推广该视频给已知的观众?

  • 你是否有一个流程,使潜在的观众通过你的销售周期,一旦他们看了视频?

  • 在广泛发布之前,你有没有测试过这个视频,以确保它达到你想要的效果?

  • 你是否有任何修改的预算,或者你是否认为你可以在第一次就完全正确地完成它?

  • 你有社交媒体活动吗, 公关活动或其他推广活动,以建立对视频的兴趣和认知度?

  • 你是否有一个适当的计划来衡量以上的任何一个?

视频制作部分(拍摄和编辑)约占视频开发过程总价值的三分之一. 计划(为你的观众构建正确的信息)和推广(确保视频被看到)同样重要.

—–

注意:这篇文章也可以在这个博客的前十篇文章中找到.

30个想法"上一个视频项目失败的十大原因(以及这些问题的十个解决方案)

    • 斯科特,大点. 现在还有一些夸张的例子, 滑稽的, 古怪的视频可以产生澳门赌场推荐网址hgg,但毫无疑问,真实性是数字领域的新硬币.

  1. 你的视频可以很有趣, 但如果没有明确的信息, 您将无法实现您的生产目标. 你要确保人们知道你在卖什么. 谢谢分享.

  2. 我现在明白为什么我没有通过视频营销获得销售,因为我使用的是老澳门威尼斯人官网mg游戏,Jimm写了一些关于付费营销的业务增长

  3. 我现在明白为什么我没有通过视频营销获得销售,因为我使用的是老澳门威尼斯人官网mg游戏,Jimm写了一些关于业务增长的东西

  4. 你已经做了一项伟大的澳门赌场推荐网址hgg,提供了这个有用的和信息丰富的博客,关于为什么上一个视频项目失败的原因. 感谢分享. 这对视频制作过程有很大的帮助.

留下一个回复

您的电子邮件地址将不会被公布. 必填字段被标记 *