还是正好相反? 伟大的公司都做伟大的营销吗?

 

 

市场营销, 在最高水平上, 这是让人们对你的品牌有某种感觉的做法吗.

伟大的产品永远不够. 仅仅宣传功能和好处是远远不够的. 耐克, 苹果, 可口可乐——最好的, 那些持续蓬勃发展的公司至少都有一个共同点——他们都擅长营销. 不是“好”营销——那种水平的营销通常是由相对较少的公司实现的——我指的是“好”营销. 一直大营销 更重要的是. 宜家就是其中之一.

耐克之所以出类拔萃是因为他们生产了一款超级棒的跑鞋吗? 可口可乐能保持一个多世纪的市场领导地位,是因为它独特的糖水味道远远优于竞争对手吗? 当然不是.

有成千上万的公司拥有优秀的产品,雇佣优秀的员工,但是这些公司中的大多数很快就会来来去去. 有些人可能会持续, 随市场变化无常的潮流而涨落, 但最终它们要么被湮没,要么被更大的公司所吸收, 即使是普通的公司(这应该是一个词). 这些公司永远不会把自己提升到产品或服务所提供的内在价值之外.

他们的市场营销永远不会让他们成为理想的品牌.

伟大的公司是如何通过营销取得巨大成功的? 他们创造了在情感层面上与你相关的营销. 他们会告诉你(而不仅仅是告诉你……)如何看待他们的公司. 就是这样. 这是秘密. 这很简单,但也很困难.

批评者会继续指责“苹果粉丝”和“耐克狂热者”,但哪家公司会不希望有一大群狂热的支持者在那里宣传他们的品牌,热切地等待下一个产品的发布. “粉丝男孩”是市场营销的圣杯.

让宜家作为一家公司更有趣的是,他们不是高端品牌中的高端品牌.

宜家出售物美价廉的家具,你可以自己组装, 不知何故,他们是世界上最知名的品牌之一. 上面的视频证明了他们在推广品牌和向你展示你应该如何看待这家公司方面的持续卓越.

这就是伟大的营销在其最高水平上所取得的成就.

为什么这个视频有用

这个视频之所以有用,是因为它让你思考,让你感觉. 大多数视频推广都没有做到这一点.

1. 这段视频讲述了一个伟大的故事

宜家干净整洁, 它既宽敞又简单,宜家就是这样, 或已经, 这是你日常生活的一部分. 这些都是宜家想让你联想到他们品牌的特质. 特别是最后一个. 第一世界人口的绝大多数(不包括最富有的人), 当然)也曾拥有并随意建造过一些宜家家具. 这个视频的目的是提醒你,宜家一直陪伴着你,陪你走过你的人生历险. 对澳门威尼斯人官网mg游戏大多数人来说,这能唤起非常强大和积极的感觉. 时间似乎融化了所经历的艰辛,把它们变成了一些更浪漫的东西. 这就是这个视频要讲述的故事.

2. 编辑风格.

在视频的前三分之一,我不确定宣传片的走向. 编辑风格并没有立即告诉我整个故事. 把“真实的记忆”和“想象的记忆”放在一起令人困惑. (我学东西不快……). “哦,我得到它了”的时刻要过一段时间才到来. 也就是说,让你思考并不是一件坏事. 他们本可以用一种更公式化的方式来设置视频:真实/想象, 真实的或想象的, 从一开始就以一种对位的风格, 但有时候如果你需要动动脑子的话会更有趣.

3. 好的视频总是有好的音乐.

音乐在视频中的作用是设定视频的基调和节奏, 让你经历故事,并最终告诉你感受如何. 这里的音乐选择很有灵感.  这首乐曲以优美怀旧的基调,最终提醒听众,  一切都是关于“你和我”.  这首歌甚至有自己的背景故事——它是一个不知名的乐队制作的一首遗失的小样 佩妮和quarter 这是在一份记录了40年的高管档案中发现的.

 

宜家不会做很多这样的宣传 本周只打五折!!! 他们不会在家具价格上撒谎(就像大多数家具行业那样:  为3250美元,现在 !1,999!!!,), 相反,他们只是提醒你他们在那里, 明天,当他们的绝大多数竞争对手都将消失时,他们还会存在.

优秀的公司和优秀的营销之间的相关性仍然很高.

 

{异常}

就像所有涉及商业和人类情感变化无常的事情一样, “伟大的营销=伟大的品牌成功”法则总是有例外的. 首先想到的是微软(Microsoft)和三星(Samsung). 两家公司都没有做过任何接近“伟大”的事情,但两家公司都建立了一个持久的品牌存在,围绕着好产品(有时是好产品)建立了广泛的全球吸引力, 但不是最好的, 市场营销.

 

20个想法伟大的营销能创造伟大的公司吗?

  1. 第三段的最后一句话“他们永远不会超越产品或服务的特性和好处所提供的内在价值。.让我认真思考如何营销我的公司. 伟大的文章!

    谢谢,

    比尔•怀特
    律师在社会

  2. 嗨,Jimm! 感谢您所有的文章、评论和链接. 西蒙·斯涅克(Simon Sinek)的那篇文章现在对我来说就像一张路线图. 总的来说,您的博客是非常鼓舞人心的思想和行动, 即使它与视频制作没有直接关系. 我的产品都是视觉的,但不是视频.

  3. 为什么这个视频澳门赌场推荐网址hgg的伟大分解. 这里有很多有趣的结论. 我喜欢你关于宜家如何通过讲故事来捕捉家具在澳门威尼斯人官网mg游戏生活中所扮演的情感角色的观点.

  4. 嗨Jimm,
    好的文章.
    在商业上取得成功需要更好的营销和好的产品. 如果营销失败了,即使你有了好产品,也没有人会看你一眼. 所以,有必要根据时间采取新的东西.

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