“澳门威尼斯人官网mg游戏刚刚在网站上放了一个视频……这真的很酷,但没有人看。”

商业视频制作有 发展迅速 在过去的五年里. 视频不再新奇. 任何人都可以,也确实在制作视频.  就像10年前的网站一样——当时每个公司都必须有一个“网站”,但却不知道为什么, 企业现在开始使用视频与澳门威尼斯人官网mg游戏和潜在澳门威尼斯人官网mg游戏沟通. 但就像十年前的网站一样,今天制作的大部分视频并不能改变局面. 原因如下:

In 亚伯拉罕·马斯洛开创性的论文  "人类情感理论"马斯洛概述了五种"状态" (生理, 安全, 归属感和爱, 尊重, 自我实现和自我超越)来描述人类动机通常经过的模式. 他的前提很简单——每个州都是下一个州的基础. 只有满足了下面凝视的需求,你才能体验到更高的状态. 我把这个框架应用到企业视频制作中. 

如今,大多数企业视频之所以失败,是因为它们没有建立在一个坚实的基础上. 当我说“失败”时,我指的是未能实现一个可衡量的商业澳门赌场推荐网址hgg. 如果你想要你的商业视频(任何类型的视频 你正在生产)要想有所作为,你就必须完成下面描述的每一个步骤. 没有捷径可走. 你可能会很幸运地带着一个想法和相机出现,然后即兴发挥,但是, 机会是, 你不会.

企业视频不再仅仅是拍摄和编辑. 过去是这样,因为视频很酷,很新奇. 今天的视频都不是, 视频只是另一个内容元素, 这是向听众传达重要信息的另一种工具. 不要误会我的意思——你的视频仍然需要拍摄和剪辑, 很好, 但如果你忽视了这些基本步骤,那么在你进入项目的制作和后期制作阶段时,你可能只是在“给猪涂上口红”.

 

1. 你的商业目标是什么?

“澳门威尼斯人官网mg游戏想更新澳门威尼斯人官网mg游戏网站的外观.“澳门威尼斯人官网mg游戏的竞争对手正在使用视频,澳门威尼斯人官网mg游戏不想落后。.”“销售的人说他们想要非常酷的东西.这些都不是商业目标. 拥有“网络形象”从来都不是一个商业目标. 你这么做只是因为其他人都这么做.

为你的视频定义商业目标的重要性再怎么强调也不为过. 这些目标说明了你投资的原因. 这些目标是衡量视频成功(或失败)的基础. 这些业务目标还充当上下文——层次结构的下一层的“驱动程序”. 如果你不能完全理解视频的商业动机,你就不能开始考虑为你的视频构建一个消息平台.

如果你不能做到这一步,那就省点钱,不要再看视频了. 如果你和你的视频制作团队不理解你的商业动机,那么你的视频就不会产生任何影响. 你可能会停止使用视频,至少在一段时间内.

 

2. 正确传达信息.

“正确传达信息”是最重要也是最困难的一件事. 你的信息支撑着你在市场营销中所做的一切. 你要说什么,为什么要说? 在这一点上,你不应该考虑“创造性”. 你不应该考虑风格和治疗,但这是经常发生在企业视频制作. [谚]尾巴摇狗. 有些人看到一个视频,然后想把“你的一些产品或公司的东西”塞进那个想法里. 这一步是大多数企业视频失败的地方. (我觉得粗体和大写字体会帮助我表达我的观点。).

在正确的时间向正确的听众传达正确的信息是非常困难的. 大多数公司都不能准确把握他们所服务的市场, 他们解决了哪些具体的业务问题,以及如何将他们的信息构建成能够与受众产生共鸣的形式. 也许你可以依靠你的视频制作公司来解决这个小难题, 也可能不, 做你最好的选择. 视频制作预算通常只分配给这项重要澳门赌场推荐网址hgg一小部分的制作预算. 这不是很聪明, 然而,事情通常就是这样发展的, 要么是因为制作公司认为澳门威尼斯人官网mg游戏会“填补所有这些缺失的部分”,要么是因为他们在做场地勘测或其他更重要的视频制作澳门赌场推荐网址hgg时,会神奇地把一切都弄清楚.

嗯嗯.

“信息”不是最终的剧本. “信息”就是知道你想要传达给观众的内容. 而是知道什么能激怒你的澳门威尼斯人官网mg游戏. 它是知道你的澳门威尼斯人官网mg游戏真正关心的是什么,并以他们会理解和相信的方式包装你的产品,并知道什么将迫使你的澳门威尼斯人官网mg游戏采取下一步, 无论他们在你的销售周期中处于什么位置.

 

3. 你展示了什么?

假设你已经开发了一个强大的信息平台,你知道你需要说什么, 给谁,为什么, 然后下一步是确定你需要在视频中展示什么. 这是您开发故事板和脚本的地方. 这是创造性概念被考虑和提炼的地方. 这是你决定谁在视频里的地方, 视频是在哪里拍摄的, 视频中需要什么支持元素, 不管你需要音乐还是画外音, 动画, 荧幕上的天才和 许多其他因素 这些都有助于提高视频的成本和质量.

一个例子: 你知道澳门威尼斯人官网mg游戏的痛点,也知道如何将你的产品定位为他们唯一的选择. 你如何传达这个信息? 你会让你的CEO出现在镜头前吗? 不,他太沉闷了. 销售部的史蒂夫怎么样? 怎么,史蒂夫太狡猾了,没人会相信他的? 那么R中的荷马呢&D,澳门威尼斯人官网mg游戏卖给的是技术观众他们会和他产生共鸣? 太好了,澳门威尼斯人官网mg游戏去哪拍? 在荷马的桌子上? 不,好吧,那在生产车间怎么样?那也可以帮助澳门威尼斯人官网mg游戏展示澳门威尼斯人官网mg游戏的设备. 太让人分心了,好吧,让侯默和澳门威尼斯人官网mg游戏的澳门威尼斯人官网mg游戏谈谈怎么样? 不如让侯默去采访澳门威尼斯人官网mg游戏的一位澳门威尼斯人官网mg游戏谈谈他们使用澳门威尼斯人官网mg游戏产品的经历? 澳门威尼斯人官网mg游戏需要澳门威尼斯人官网mg游戏公司的人出现在视频中吗?  等待, 等待, 等待, 我看到了一个很酷的解释, 卡通的东西, 来一辆这样的车怎么样. 排列是无止境的.

这是一些“老式”和“新式”视频制作公司的亮点所在. 一些. 知道如何将你的重要信息转化为视频是一种专业技能. 它不仅仅是“创意”.“这是 应用创新. 这是一个很大的区别. 任何人都可以是有创造力的(想想电影剧本),但是要有一个明确的商业目标, 这是举重. 你的目标是开发一个能引起观众共鸣的故事板. 它让他们思考,让他们有感觉. 如果你能在情感层面上传达信息,那你就遥遥领先了.

*重要提示. 以上讨论的一切都交付了 预生产. 上面提到的一切都发生在你拿起相机之前. 今天,这是视频制作的全部价值所在. 能够点亮, 帧和拍摄,然后知道如何添加很酷的过渡和图形到编辑中——这些正在成为表格——这些是你开始在各地发现的技能,因为现在每个人都有机会获得廉价的工具和免费的在线培训. 更高“生产价值”的标准每天都在提高. 这给企业带来了更大的压力,要求他们在前期制作时绝对做到完美——因为光有技巧已经不够了.

 

4. 拍摄

你有一个故事板, 你选择了你的位置, 你有一个列表, 所有屏幕上的人员都就位了, 制作团队已经提前到了……你已经让副总裁做好了准备,他将在五分钟后上镜,你就可以开始了. 灯光、相机行动! 拍摄的关键是准备和计划. 一个经验丰富的澳门赌场推荐网址hgg人员将经历所有可以想象到的问题,并能够在问题发生时适应(……他们总是这样). 一个聪明的导演或其他“处理人员”将善于从镜头前的人那里得到正确的传达,有人将倾听和观看,以确保你在拍摄过程中得到你需要的一切. 拍摄应该像一场音乐会. 所有的选手齐声表演了一场精彩的表演.

 

5. 编辑

这就是奇迹发生的地方——你的故事开始建立的地方. 你的视频不仅仅是一个事实和数字的背诵. 这是一个故事.  它有开头,中间和结尾. 人们想要看它,因为它能提供信息并吸引他们. 这就是你的视频“自我实现”的地方——用马斯洛的术语来说. 这一步需要很大的技巧,但即使是最有才华的编辑也只能用他所得到的材料做这么多. 在他能够创造魔术之前,他必须依靠所有的步骤才能成功.

 

 关键 视频项目不应该一开始就“有创意”,他们应该从业务需求和一整套能与你的目标受众产生共鸣的完整定义的信息开始. 一旦这些就位,你就会变得聪明起来.

 

9个思考"脱石的企业视频生产需求层次

  1. 好的文章. 是的,遵循所有这些步骤是非常重要的,特别是在传递正确的信息方面.

  2. 我与企业澳门威尼斯人官网mg游戏在视频制作方面合作多年,很多时候,澳门威尼斯人官网mg游戏会对潜在信息中的创意元素过于兴奋,以及为什么他们“必须”制作视频,因为他们的竞争对手是这样的. 他们的视频往往不能传达信息,而且分发不均(通常是事后的补充),这让他们很奇怪为什么他们的视频有这么糟糕的观看数据. 好文章,吉姆,一针见血,切中要害!

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