你终于成功地说服了你的管理团队批准了你的视频项目. 现在是发布一个月后,痛苦的事实已经出现了——你的视频是一个炸弹. 没有人关注它, 这个视频从来没有达到你所希望的效果,现在你不得不解释哪里出了问题.

以下是营销视频项目失败的十大原因:

 

1. YOUR VIDEO DOESN’T RESONATE WITH YOUR AUDIENCE.

The best promotional videos work on a visceral level. When executed well they make you think… or believe. Even better if they make you feel something.

如果你的视频很无聊(i.e. 一个基本的头部发言)或者如果你没有有效地使用视频(给我看,不要告诉我!) then you will quickly lose your audience. 事实和数字能提供信息,但好的故事能吸引并说服听众.

有趣的是,你的润滑剂的粘性比你的竞争对手高27%, 展示你的产品是当地消防部门所依赖的,这是更有吸引力的事实.

将你试图阐述的关键好处转化为简单的想法,然后将这些想法构建成一个引人注目的视觉故事,这是你需要完成的重要澳门赌场推荐网址hgg 在电影摄制组出现之前 开始拍摄. 这是视频开发中最难处理的部分.

你如何制作出让观众产生共鸣的视频?

    • Start by telling a really good story. 你的故事应该有开头、中间和结尾. 它应该克服一个重要的问题,你和你的产品应该成为拯救世界的英雄. 每个人都喜欢精彩的故事!

    • 包括情感挂钩. 你的视频应该清楚地说明你的产品或服务是如何解决一个特定的澳门威尼斯人官网mg游戏问题的,并且应该以一种吸引人的方式来做. 总有一个个人或情感的钩子可以帮助你传递你的信息——你只需要确定这个钩子是什么.

    • 先做调查. 确定对现有澳门威尼斯人官网mg游戏和潜在澳门威尼斯人官网mg游戏重要的是什么,并确保在视频中包含这些信息. (如果你不知道什么是重要的,为什么重要,你很可能是在浪费时间.)

    • 做一些自我反省,以确定你的业务存在的“原因”,并寻找那些与你关心同样事情的澳门威尼斯人官网mg游戏. (看这个 西蒙Sinek视频 理解如何回答“为什么”的问题可以是一个非常强大的方式来接触观众. (警告: 这个视频可能会让你和你的智囊团陷入毫无意义的自省,所以,警告观看.)

    • 偷别人的. 使用你看过的其他营销视频中的技巧. 观看其他行业的商业视频,并使用一些他们使用的技术来与观众建立联系. (It’s okay, all creative endeavours are derivative.)

     

    2. 没有明确的信息.

    “ABC咨询公司是世界领先的提供尖端解决方案和强大的, mission critical systems for its global clients.”

    啊哈.

    Even if you have a well defined audience, 一个需要解决的特定问题,并且你已经确定了你的产品或服务给澳门威尼斯人官网mg游戏带来的明显好处, 你仍然需要沟通, 以清晰和令人信服的方式, 你是做什么的,为谁做的.

  • 观众必须容易地与你的信息联系起来,他们应该能够准确地理解你在做什么, 你为什么这样做,你如何解决他们的具体问题.

    Ways to avoid common messaging mistakes:

    • 视频不应该是关于你的. No one cares about you or your company,他们只关心你如何解决他们的问题.

    • 如果你的信息太笼统,适用于所有人,可能不会引起任何人的共鸣. (“Our customers are our top priority!”)是特定的. Pick one audience and deliver a single, 强大而简洁的信息量身定做的特定需求的观众. 不要试图通过制作一个单独的视频来为不同的观众解释你如何解决多个问题来“省钱”.

    • 停止jargon-loading.认真的停止. 做. 这. 如果你“利用前沿的最佳实践,通过创新来激励和利用您的最佳品种基础, synergistic and outside-the-box thinking” 那么你就只是一个不知道如何沟通任何真正有价值的东西的人.

    • 言简意赅. “我很抱歉给你写了这么长的信,但我没有时间写一封简短的”. {马克吐温.} It’s very difficult to be succinct. 保持简洁似乎有风险. Script-by-committee is death to most video projects. In video, shorter is (almost) always better.

    • 从故事板开始. 这就是传递信息的地方 最终确定. 这就是视频中的澳门威尼斯人官网mg游戏和动作最终确定的地方. 再多聪明的拍摄、时髦的剪辑或酷炫的创意都无法修复糟糕的信息. (..although you may still win an award!)

     

    3. 定义糟糕的目标.

    你为什么要拍这个视频? 你的商业目标是什么? What specific problem are you solving? (“更新网站”不是一个目标,它是一个活动.) Who is the specific audience for this video? How is the video being delivered and promoted?

    How to define your business objectives:

    Can you easily fill in the following blanks?:

    这段视频将帮助______ {这些观众____理解澳门威尼斯人官网mg游戏的产品或服务解决___{这个问题}___,并提供____ {这些好处) __ . We will measure the success of this video by ___{这个评级机制}….

    如果你不能清楚而简洁地填写前三个空格,那么你的视频很有可能无法获得任何可衡量的澳门赌场推荐网址hgg. 如果你不能填补最后的空白,你永远不会知道你取得了什么.

 

4. 你从创造性开始.

  • “澳门威尼斯人官网mg游戏的营销副总裁有一个非常酷的想法,他想让澳门威尼斯人官网mg游戏尝试一下.”

  • “我刚刚看了这个惊人的视频,它使用了新的'他说,用创新的技术来定位公司,澳门威尼斯人官网mg游戏应该尝试一下.”

  • “I just saw the coolest animated video thingy…”

  • 等.

就像平面设计是一个网站开发的最后一步(通常是第一步), “创造性”应该是你剧本和故事板开发的最后一步. 创造力不应该是“尾巴摇狗”.

确定, 如果你有足够的预算去创造一些品牌娱乐, 这是一个不同的故事,但对大多数企业视频项目, branded entertainment is not the goal.

如何避免开始你的视频项目与创意:

开始你的视频项目时要有一个明确定义的商业目标,结束时要衡量你是否实现了这个目标.

 

5. 松散,或者根本没有视频开发过程.

视频制作过程中最重要的部分是前期制作. 如果你对视频的澳门赌场推荐网址hgg感到惊讶或失望,那很有可能是因为你的计划过程存在缺陷或根本不存在.

故事板的目的是向每个参与的人展示正在说什么,以及正在使用什么视觉效果来支持这些信息. 通过阅读故事板,你应该确切地知道你的视频中会有什么——想法, 消息传递, 地点和人.

有些澳门威尼斯人官网mg游戏可能会声称自己是“视觉思考者”,真的需要看一段经过编辑的视频来形成自己的观点. 如果是这种情况,那么你的项目就会失败.

故事板确切地告诉你在视频中正在说什么和正在显示什么. 这取决于导演和摄影师确保这些任务以合适的风格完成, but no production crew can save a bad concept, 故事板脚本或.

How to ensure you start shooting properly:

  • 总是创建一个故事板,即使它是一个简单的视频.

  • 在你拍摄之前,一定要创建一个拍摄清单,告诉你到底需要什么拍摄, 和谁,什么时候.

  • 你需要在故事板和脚本的制作过程中与视频制作公司合作. 除非你的视频制作公司对你的业务和你服务的市场了如指掌, they shouldn’t be the ones telling you what to say.

  • Share the storyboard with everyone who should see it. 在视频完成后,询问那些应该提供(但没有)意见的人,很可能会以眼泪告终.

 

6. 预算不够大.

  • “澳门威尼斯人官网mg游戏从清洁预算中拿出了几千美元来制作这个视频.”

  • “是的,澳门威尼斯人官网mg游戏只有这些,但澳门威尼斯人官网mg游戏还是想让它看起来像《澳门赌场推荐网址hgg》.”

  • “我的表弟艾迪说,他只要花500美元就可以制作同样的视频.”

在过去的十年里,视频制作的成本急剧下降. 也就是说, 如果你没有为项目分配合理的预算,那么开发一个视频是没有意义的.

专家提示: 与你的视频制作公司沟通你的预算. What’s the point in making them guess? 如果他们猜得过高或过低,他们可能会提出不符合你需要的选项.

如何预算一个视频:

  • 看看这个 视频制作成本计算器 来了解不同水平的视频制作的成本. 然后, 找一个和你想的类似的视频,和一些制作公司谈谈制作这类视频的成本.

不知道视频制作成本并不意味着你没有预算. 每个企业都有预算.

 

7. YOUR VIDEO DOESN’T SUPPORT YOUR BRAND.

Too often, videos are created in isolation. Video should never be a stand-alone endeavour. 你的品牌是人们对你公司的所有体验的总和——包括视频.

你的视频需要支持和补充你希望与你的品牌相关的基调和关键信息. (警告: Wacky viral videos often do more harm than good.)

Video production is not an isolated activity. 你的视频制作公司必须了解你如何营销你的业务,并且必须愿意并能够与你的营销部门和/或营销代理合作,帮助引导你的品牌.

如何确保你的视频补充和支持你的品牌:

  • 不管是谁在做你的视频,都应该和你的营销人员一起澳门赌场推荐网址hgg,以确保他们清楚地了解你的品牌——你代表的是什么, 你给市场带来了什么价值,你希望人们如何看待你的公司.

  • 你有责任确保视频制作理解你的业务. 向他们展示你是谁, 以及你的观点,并向他们展示你喜欢的视频, 反映与你的品牌一致的价值观和风格的视频. )不是你的就是别人的.)

  • 视频制作简单 is a great way to start your project.

 

8. 你用错了视频类型.

企业视频有许多不同的风格、结构和类型.  2分钟的宣传广告太长,30秒的招聘视频可能太短.

请演员给技术观众演讲不是一个好主意. 让总统出现在镜头前可能是个好主意(也可能不是). A talking head is often a waste of time. 一个详细的技术视频不会在销售周期的意识阶段引起人们的共鸣,但可以很好地为人们在考虑阶段.

你开发什么类型的视频,你使用什么结构的视频,这和你选择使用什么信息一样重要.

如何确定最好的视频类型来使用您的营销推广:

做你的研究. 这里有 51种不同类型的视频 you can develop to promote your business.

 

9. 没有行动的号召.

你希望人们在看过你的视频后做什么? If you don’t know, your viewer won’t either.

Add a call to action in your video.

 

10. NO DISTRIBUTION, SEO OR PROMOTION PLAN.

Did anyone actually watch your video? 即使你的视频很棒,如果没有人看,你就是在浪费钱. Making a great video is just the first step.

我应该如何推广我的视频:

  • 你是否在优化网页或网站的特定着陆页面时使用了有针对性的关键词, 行动呼吁和支持你的视频的支持信息?

  • Are you promoting the video on Facebook, 在Youtube上, 在行业门户或其他相关网站上,您的目标受众可能潜伏在这些地方?

  • 你是否制定了一个电子邮件活动来向已知的观众推广视频?

  • 你是否有一个过程,让潜在的观众在看过你的视频后,通过你的销售周期?

  • 在广泛发布之前,你是否测试过视频,以确保它达到你想要的效果?

  • 你是否有修改的预算,或者你认为你能在第一次完成时就完全正确地完成它?

  • Do you have a social media campaign, 公关活动或其他宣传活动来提高人们对该视频的兴趣和知名度?

  • 你是否有一个计划来衡量上面的任何一个?

在视频开发过程中,视频制作(拍摄和编辑)约占总价值的三分之一. 计划(为你的观众建立正确的信息)和推广(确保视频被看到)同样重要.

—–

注意:这篇文章也可以在本博客的前十篇文章中找到.

关于“30个想法”你上一个视频项目失败的十大原因(以及针对这些问题的十大解决方案)

  1. 关于视频营销的明确信息,现在我明白为什么不能通过视频营销获得销售,因为我使用老澳门威尼斯人官网mg游戏Jimm写一些关于业务增长的东西

  2. 你已经做了一件很好的澳门赌场推荐网址hgg,提供了这个有用的、信息量大的博客,说明了上一个视频项目失败的原因. 感谢分享. 这对视频制作过程有很大的帮助.

留下一个回复

Your email address will not be published. 必需字段被标记 *